Ce travail s'intéresse à la pression vers la conformité exercée par un groupe lorsqu'il s'agit d'évaluer un stimulus publicitaire perçu comme plus ou moins tabou. Quel est l'effet persuasif de l'influence normative exercée par les membres d'un groupe sur l'évaluation individuelle affective et conative d'une publicité recourant à un tabou fondé sur la sexualité ? Nous évaluons l'impact de cette influence sur l'attitude envers la publicité, l'attitude envers la marque et l'intention d'achat portée à une marque utilisant arbitrairement le sexe dans une publicité. Les résultats montrent que les sujets expérimentaux se rapprochent de la norme imposée par le groupe, notamment lorsque le groupe est favorable à l'égard de la publicité. De manière générale, plus leur jugement initial s'éloignait de la norme plus, après l'énoncé des jugements des membres du groupe, ils s'y sont conformé.